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2020年，在線教育行業(yè)蓬勃發(fā)展，用戶(hù)迅速養(yǎng)成線上學(xué)習(xí)的使用習(xí)慣。低幼年齡段在線教育市場(chǎng)快速崛起，成為不容忽視的黑馬賽道。
近日，巨量引擎正式發(fā)布《低幼年齡段在線教育市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"白皮書(shū)"），通過(guò)深度剖析低幼年齡段在線教育市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀和興趣家長(zhǎng)畫(huà)像，展現(xiàn)行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。同時(shí)白皮書(shū)聚焦少兒英語(yǔ)、少兒編程等行業(yè)細(xì)分賽道，重點(diǎn)探究低幼年齡段在線教育行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，立體化呈現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)，為在線教育行業(yè)提供重要參考。
隱形的"教育焦慮"與蓬勃的內(nèi)容生態(tài)，低幼年齡段在線教育迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
作為低幼年齡段在線教育市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，新生代家長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮一起生長(zhǎng)，對(duì)"不能輸在起跑線上"有更深的認(rèn)知。新生代家長(zhǎng)對(duì)少兒學(xué)習(xí)的重視，為低幼年齡段在線教育市場(chǎng)的發(fā)展提供了肥沃土壤。
中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)教育的重視，使得教育支出始終是撫養(yǎng)孩子過(guò)程中的支出重點(diǎn)。隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，每個(gè)階段的培育重點(diǎn)會(huì)發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變。教育重心的變化，對(duì)低幼年齡段在線教育的發(fā)展提出了更多樣、細(xì)分的需求。同時(shí)白皮書(shū)顯示，在家庭教育中母親擁有主要發(fā)言權(quán)和決策權(quán)，女性比男性更關(guān)注孩子的教育問(wèn)題。整體來(lái)看，關(guān)注低幼年齡段在線教育的家長(zhǎng)男女比例約為4:6。
根據(jù)巨量引擎發(fā)布的白皮書(shū)顯示：關(guān)注低幼年齡段在線教育的家長(zhǎng)主要分布于北京、重慶、成都、上海等二線及以上城市。競(jìng)爭(zhēng)激烈的一二線城市，也是低幼年齡段在線教育的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
特殊時(shí)期，在線教育市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)。各幼教平臺(tái)也相繼推出各類(lèi)線上課程，成功激發(fā)了家長(zhǎng)的關(guān)注度和討論度。2020年2月，低幼年齡段在線教育行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞在巨量引擎的搜索熱度激增，并且在4月后仍保持穩(wěn)步爬升的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，低幼年齡段在線教育行業(yè)于巨量引擎的傳播聲量同比2019年2月增長(zhǎng)了388.81%，迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。
此外，2020年上半年低幼年齡段在線教育行業(yè)的內(nèi)容規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。以低幼年齡段在線教育行業(yè)中最熱門(mén)的"少兒英語(yǔ)"和"少兒編程"為例，在短視頻層面，"少兒英語(yǔ)"相關(guān)視頻投稿量相比2019年增長(zhǎng)超8倍，播放量增長(zhǎng)超3.7倍；"少兒編程"相關(guān)視頻投稿量增長(zhǎng)超20倍，播放量增長(zhǎng)超1.78倍。由此可看出，低幼年齡段在線教育行業(yè)在2020年迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)。
熱門(mén)賽道競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，拓展學(xué)齡教育成教育公司戰(zhàn)略之舉
在教育焦慮的助推之下，中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)少兒教育提出了多樣化、精細(xì)化的消費(fèi)要求。面對(duì)愈加細(xì)分的市場(chǎng)需求，從單一品類(lèi)切入到構(gòu)建平臺(tái)生態(tài)，多種賽道并行是教育公司發(fā)展的必然。
目前，低幼年齡段在線教育行業(yè)主要以學(xué)科教育、素質(zhì)教育、通識(shí)教育為主。其中，受用戶(hù)需求的影響，少兒英語(yǔ)、少兒編程等成熟賽道競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本形成。而新興品類(lèi)如少兒語(yǔ)文、少兒思維、美術(shù)、鋼琴等也在持續(xù)涌現(xiàn)，并受到家長(zhǎng)們的青睞。整體來(lái)看，低幼年齡段在線教育市場(chǎng)在飛速生長(zhǎng)的同時(shí)不斷展現(xiàn)新的活力，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
（圖片排名不分先后）
盡管低幼年齡段在線教育行業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭向好，普遍受到家長(zhǎng)們的重視，但不同賽道在用戶(hù)層面仍具有一定的差異性。因此，教育公司在營(yíng)銷(xiāo)投放上，可以根據(jù)不同年齡段家長(zhǎng)的具體需求精準(zhǔn)投放，做到有的放矢。
以行業(yè)中發(fā)展最具代表性的少兒英語(yǔ)和少兒編程來(lái)說(shuō)：
1）基于年齡分布來(lái)看，關(guān)注少兒編程的父母約有6成分布于31-40歲，而24-30歲的家長(zhǎng)相對(duì)更關(guān)注少兒英語(yǔ)。
2）基于城市等級(jí)視角來(lái)看，少兒英語(yǔ)興趣家長(zhǎng)分布城市等級(jí)較為均衡，于三線城市達(dá)到頂峰，從TGI來(lái)看，五線城市家長(zhǎng)對(duì)少兒英語(yǔ)的關(guān)注程度與超一線城市持平。
3）基于家長(zhǎng)興趣熱詞來(lái)看，少兒編程興趣家長(zhǎng)更關(guān)注如"scratch、樂(lè)高、機(jī)器人、教程"等相對(duì)專(zhuān)業(yè)聚焦的詞匯，而少兒英語(yǔ)興趣家長(zhǎng)則更傾向于關(guān)注"拼讀、兒歌、育兒、親子"等更加多樣化的啟蒙方式。
新興課程穩(wěn)步崛起，低幼賽道持續(xù)升溫
在少兒英語(yǔ)和少兒編程等熱門(mén)賽道競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的同時(shí)，少兒語(yǔ)文、少兒思維等新興賽道也正在萌芽生長(zhǎng)，并受到越來(lái)越多家長(zhǎng)的關(guān)注。家長(zhǎng)不僅看重實(shí)際技能的培養(yǎng)，也開(kāi)始意識(shí)到思維啟蒙教育的重要性。
但值得注意的是，目前市場(chǎng)對(duì)這類(lèi)新興課程仍為形成整體認(rèn)知，這對(duì)教育公司的營(yíng)銷(xiāo)思路提出了新的要求，不僅需要激發(fā)家長(zhǎng)對(duì)新興課程的關(guān)注度，更要加強(qiáng)對(duì)新興課程的認(rèn)知培養(yǎng)。
以少兒語(yǔ)文為例，家長(zhǎng)會(huì)在抖音平臺(tái)通過(guò)兒歌、拼音、繪本、童謠等多元方式幫助孩子進(jìn)行語(yǔ)文啟蒙，相關(guān)抖音話題均有較高播放量。但整體來(lái)看，家長(zhǎng)們對(duì)少兒語(yǔ)文的整體認(rèn)知還有待進(jìn)一步聚焦。
在家長(zhǎng)對(duì)思維教育愈發(fā)重視的當(dāng)下，少兒思維成為了重點(diǎn)課程。但通過(guò)抓取「少兒思維」、「少兒數(shù)學(xué)」關(guān)鍵詞播放量Top1000的非廣告視頻標(biāo)題可發(fā)現(xiàn)，在抖音用戶(hù)的認(rèn)知里，少兒思維啟蒙教育并不完全等同于"少兒數(shù)學(xué)"，"美術(shù)、繪畫(huà)"等內(nèi)容同樣也能激發(fā)少兒思維。由此可看出，少兒思維與數(shù)學(xué)未形成強(qiáng)綁定，需要進(jìn)一步構(gòu)建用戶(hù)行為模型。
新生代家長(zhǎng)對(duì)少兒教育的空前重視，以及對(duì)線上教育產(chǎn)品較高的接受度，為低幼年齡段在線教育行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)勁助力。毫無(wú)疑問(wèn)，低幼年齡段在線教育市場(chǎng)未來(lái)可期。同時(shí)，巨量引擎也將充分發(fā)揮在教育領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和用戶(hù)基數(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)關(guān)注行業(yè)細(xì)分賽道的發(fā)展趨勢(shì)，助力各大教育機(jī)構(gòu)對(duì)新生代家長(zhǎng)和行業(yè)發(fā)展建立更直觀、立體的認(rèn)知。
